Сборник научных трудов
Человек в интеллектуальном и духовном пространствах
стр. 244



онные и коммуникационные технологии — многие авторы считают ключевым для общества знаний. «Информационные и коммуника ционные технологии — одна из опор столь широко обсуждаемых общества знаний и экономики знаний; другие опоры — это растущая важность науки, научных знаний, как и знаний, происходящих из культурных источников»1. Можно сказать и так: термин «СМИ» в данном случае относится ко всем тем социальным и гуманитарным технологиям, которые важны, необходимы для функционирования контура.

Так, особую сферу деятельности внутри контура составляет дове дение до потребителя не только информации о вновь созданной технологии, но и самой этой технологии. Скажем, по некоторым оценкам, при производстве нового лекарственного препарата на собственно его создание (т. е. на лабораторию) приходится примерно десятая часть всех финансовых затрат, а все остальные расходы ложатся на продвижение препарата до стадии рыночного продукта. Разумеется, и деятельность по продвижению новой технологии тоже строится сегодня на технологической основе, причем на этих стадиях основную роль играют именно социальные и гуманитарные техно логии. А это еще раз свидетельствует о том, что разработка некоторого продукта — в данном случае лекарственного препарата — в рамках технонауки есть не более чем часть технологического процесса и что, стало быть, технонаука имеет дело прежде всего не с объектами как таковыми, а с обширными контурами, включающими помимо этих объектов также совместную, согласованную деятельность самых разных людей и социальных структур.

Сколь бы эффективной ни была реклама, её не следует демонизи ровать и считать всемогущей. Потребитель, вообще говоря, далеко не всегда бывает марионеткой, легко поддающейся манипулированию. У него есть и свои собственные, а не только диктуемые извне потреб ности и предпочтения. Эффективность функционирования контура технонауки во многом обеспечивается тем, что в него встроены меха низмы выявления потребительских интересов и ожиданий. Благодаря применению социальных и гуманитарных технологий эти интересы

1

Joahim Spanberger et al. The knowledge-based society: Measuring sustainability of the information society. — «Futura», 2002.

Новости